深度铂金包能支撑爱马仕的千亿欧元市值

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在创新成为商业常识时，爱马仕究竟要不要创新反而成为了一个难题作者

周惠宁

疫情改变全球奢侈品市场格局。据时尚商业快讯监测，法国奢侈品牌爱马仕近一年来股价累计上涨逾61%，目前市值已达.6亿欧元，成为全球第二个市值突破千亿欧元大关的奢侈品集团，仅次于亿欧元市值的LVMH。区别于坐拥LouisVuitton、Dior等近80个奢侈时尚品牌的LVMH，以高端马具起家的爱马仕是单一品牌为主的奢侈品集团，虽然品牌逐渐将业务延伸至成衣、丝巾、配饰和香水等领域，其目前主要收入来源仍然是手袋，占比逾50%，其中用珍稀动物皮革制作的铂金包占集团手袋销量的15%左右。从业绩方面看，疫情后的爱马仕尤其显露出持续而强大的动力。在截至去年12月底的财年内，爱马仕销售额同比下滑6%至63.89亿欧元，铂金包所在的手袋和马具部门更逆势大涨近18%至10.49亿欧元，推动爱马仕下半财年实现强劲反弹，第四季度收入大涨16%。

LVMH时装皮具部门全年销售额下跌3%至亿欧元，第四季度收入大涨18%至72.73亿欧元。与年收入超过亿欧元的LouisVuitton相比，爱马仕品牌估值不断逼近，离全球最大奢侈品牌又进了一步。

开云集团去年收入录得18%的下跌至亿欧元，第四季度收入减少5%至40亿欧元。尽管爱马仕去年销售额低于开云集团，但其市值高于开云集团的亿欧元。

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