亿万富翁的入场券之理查德米尔腕表的价格之

在发布的文章《明星都带什么表》中，我们有提到RichardMille（理查德米尔），为什么这款表那么贵？竟然均价在万左右。即使是钟表品牌第一的百达翡丽，入门款的价格也没这么高。一搜索理查德米尔，就会出现一个词条：亿万富翁的入场券。仅有19年历史的制表品牌竟然奇迹般进入了世界顶级品牌行列，价格还一路飙升，甚至超越百达翡丽，实在让人充满疑惑。

今天我们可以来聊一聊这个品牌到底为什么这么贵？

理查德米勒RichardMille出生成长于法国德拉吉尼昂瓦尔大区(France’sVarregioninthetownofDraguignan)。20岁时往英国进修一年英语后考入BesanconSchoolofTechnology学习市场营销。进入法国钟表制造公司Finhor(总部位于Villers-le-Lac)，担任出口部门经理一职。在Matra接手这家公司时，他已经成为了该集团出口部门总监，负责旗下所有腕表品牌的出口贸易。

20世纪90年代，RichardMille加入了位于PlaceVendome旺多姆广场的梦宝星珠宝(Mauboussin)，随后担任制表部门主席及珠宝首饰部门首席执行官。他直接参与创意制表过程，同时还接触众多顶级瑞士机芯制作大师，例如，他曾与爱彼机芯厂负责人兼首席设计师RenaudPapi合作，共同为Mauboussin设计钟表和机芯。

所收获的工作经验与忠实友谊堪称无价。但作为一名管理人员，RichardMille仍然因受到公司条款、生产成本、品牌策略等种种约束而无法使自己的创造力得到极致地发挥。50岁时，他终于决定创立属于自己的品牌，意在突破制表业的当前现状，实现将钟表制造技术与21世纪全新理念的完美融合。

当RichardMille将这一计划透露给他在爱彼(APRP)的联系人和好友LaurentPicciotto，立即赢得了他们莫大的兴趣与支持。随后联系其在LesBreuleux的好友DominiqueGuenat(MontresValgine的品牌拥有者)，更是欣然同意加盟。这注定是个充满风险的赌注：RichardMille计划仅研发一款手表，一款能够真正圆梦的理想作品；他在制作过程中极少考虑生产成本，因而导致经常超支。终于，第一款RICHARDMILLE腕表RM在2年正式发布，并以20万欧元的标价将这一初出茅庐的品牌推上了高级腕表市场的尖端。尽管预期销量很低，事实却不尽然，RICHARDMILLE一炮而红，RM在问世当日便吸引数百张订单，人们纷纷抢购这款限量珍品。在之后不到十年的时间里，RICHARDMILLE成为了高级制表业的翘楚；其所获的成功至今难以逾越。目前，RICHARDMILLE手表系列超过40款，一如RICHARDMILLE当日出产首款腕表般，每款时计的设计与生产都倾注着品牌始终如一的激情与决不妥协的原则。

瑞士制表业至今多年里从来都没有像RICHARDMILLE这样的角色；2年，对建筑美学以及高级制表精湛工艺怀以激情而缔造同名腕表品牌，推出的第一款RICHARDMILLE腕表RM，作为一件具有分水岭意义的作品，就昭示着钟表制造业革命新世代。

如今品牌旗下表款超过40种型号，从每一枚刻着RICHARDMILLE印记的腕表中都可以强烈感受到品牌缔造者于忠于腕表文化同时对高科技研发、创新材质、航天和赛车的热忱以及绝不为寻常规范而妥协的革新派精神！三大哲学指引着我们品牌的理念：一、勇闯前沿，创新技术；二、强大的艺术和结构层面。便于使用且坚固耐用的腕表设计，同时不失精巧；三、每一枚腕表均是纯手工修饰，诠释着什么才是高级钟表文化的巅峰。

RICHARDMILLE首款腕表RM于千禧年之际面世，这先驱性腕表为后续产品打开新天地，成为钟表史上的里程碑，同时展现新世代钟表制造业的前景。未来派、大胆、高科技，尖端之类的词语很快便成为公众和媒体用以描述RM款腕表设计情感吸引力的关键词语。随着研发水平的不断提高，汽车和宇航工业正逐年从新材料的发展中汲取灵感，金属、非金属合金、陶瓷、碳纳米纤维、硅和更多的新材料也不再是此番工业的专属用材。不断寻求挑战的RICHARDMILLE，这些新材料卓然成为制表业无限可能和终极巅峰的技术方案。

腕表自创牌以来，始终以绝无仅有的品质，技压群雄。在高科技航空学和赛车工业研发领域中汲取灵感，诸多新材料如CARBONNANOFIBER(碳纳米纤维)、ALUSIC(铝AS7G硅碳)、铝－锂合金、ANTICORODAL(铝基硅镁合金)和PHYNOX(钴铬镍合金)，均是凭借RICHARDMILLE腕表成功引入钟表制造领域。这些新材料的选择，并不是出于某些短暂流行的视觉概念噱头，而是因为它们确实为钟表制造带来切实清晰、改进的功效。此类新颖材料不仅是创作完美时计的基础，同时也为21世纪的钟表制造业开创了无限可能，是高级钟表的最完美诠释。极尽奢华的表壳，可选钛合金款、18K红金或白金铂金款，其臻善臻美的曲线设计完全符合人体工程学，完美贴合或宽或纤的腕部。从标志性的桶型表款，以至方型的RM纤薄方形自动腕表、RM超薄陀飞轮和浑圆的RM、RM、RM、RM等，探索腕表极限和科研，追求工艺美学，如高速赛车讲求每一部份都要恰到好处，功能与舒适度为首要，诸番细节无不清晰透射出RICHARDMILLE超群、统一、完整的钟表制作观。

与其他的钟表品牌不同，理查德米尔的创始人既不是出生于制表世家，本人也不是制表师，甚至也不是很懂手表，但是他擅长创新和营销，这也就是为什么理查德米尔这个品牌这么成功的原因。

他曾经说过：“我的目标是要制作出手表业界的一级方程式”因此理查德米尔腕表从设计、理念、制表物料到表内每部分的外形及功能，均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的的关系。

所以现在完全可以搞清楚为什么理查德米尔腕表这么贵了，除了产量有限，制表技术等原因，最重要的一点就是品牌向消费者传递的理念和价值观（也就是创始人的营销）了。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/5035.html