干货分享欧洲税改给卖家带来的危机及应

据欧盟最新的《增值税指令》在明日（年7月1日）正式生效。各种跨境电商平台如亚马逊等平台方开始陆续下发各类合规通知，面对越来越恶劣的跨境电商环境，卖家吗该何去何从。图片来源网络（侵删）欧洲起征VAT收割跨境卖家作为跨境电商主要市场之一，欧盟之所以会推出这个政策，是因为欧盟发现，各大电商平台所售的价格低于22欧的产品占比很大，且电商平台的境外卖家相对本国卖家，占比过大，这无疑造成了大量的税务流失。所以新政修补了这个漏洞，往后所有电商平台的订单均需缴税；这里顺带科普一下，欧盟的增值税“VAT”：单词缩写：Value-addedTax。最早起源于法国。VAT征收的影响最大的是独立站，其次是第三方平台跟亚马逊走量的大卖家。价格优势会缩小，为了市场卖家可能不得不承担一部分税收成本，据年，欧洲跨境电商调查报告，中国的跨境电商卖家全年销售数据统计，卖家们的平均利润为30%，而VAT增值税在欧盟主要成员国的平均税率是20%。报税的计算方式：产品售价+运费，打个比方，如果一件产品的成本是2欧元，在电商平台上售价为20欧元，如果是包邮则需要缴纳4欧元的税费，本来有18欧元的利润，直接变成14欧元，况且这里还没有算其他的运营费用。按30%的利润率算，20欧元的产品利润为6欧元，这多交4欧元的税直接让利润只剩下2欧元，利润率直接变成10%。图片来源网络（侵删）欧盟推行本次税改，意在整顿电商平台，扶持欧洲本地的实体销售，本地的实体经济不仅是税收的问题，还可以造就更多就业岗位的民生问题。欧盟这次不仅仅是要打压跨国电商，更是要把消费从线上重新回归到线下，不知道这个政策会维持多久，但这个改革确实会对欧洲跨境卖家带来不小的冲击。图片来源网络（侵删）选择更有利的市场按我们中国的商业哲学，做生意讲究一个天时地利人和，如果趋势不对，大可不必逆势行舟。30%的利润率还可以让跨境电商的卖家趋之若鹜，但10%的利润率，相比对欧洲电商的风险性，许多欧洲的跨境卖家可能就直接选择风险更低，利润相当的国内市场，或者将目光转移到风险相当、利润更高的其他国家。据联合国贸发会议4月27日发布《联合国贸发会议年全球电子商务评估报告》称，全球电子商务规模达到25.6万亿美元，面向消费者的电子商务销售和跨境采购快速增长。年，超过14亿人在网上购物；美国、中国和英国主导着全球电子商务销售。年全球在线零售额达到3.万亿美元。到年，全球电商业务预计将增长%，全球电商销售额将达到新高。从年的1.3万亿美元增长到年的4.9万亿美元。从总体趋势来看电子商务的消费市场还是在稳步看涨的。根据eMarketer统计数据，全球电商市场是由中、美、英、日、韩五国组成。（主要国家电商市场数据）如果大家对此感兴趣，下一期，我们会为大家讲解一下入驻沃尔玛的方法与渠道。1.亚马逊2.易趣3.沃尔玛这三个平台中，我们中国卖家最熟悉的无疑就是亚马逊，至于易趣也有一部分的中国卖家在经营，虽然现在很多人说美国的电商平台已经被做烂，进入了无限内卷的市场中，不过，美国电子商务和在线市场还有很大的发展空间，他们不仅有忠实顾客簇拥，模式灵活也是美国市场一大特性。纵观美国最大的三家电商平台，其中亚马逊的卖家数是万，月访问量是25亿人次。易趣的卖家数是50万，月访问量有6.4亿人次，沃尔玛的卖家数是5万，月访问量是4.6亿人次。如果以卖家的月平均流量计算，每一个亚马逊卖家一个月可以分到个访问人次，每一个易趣卖家一个月可以分到个访问人次，而每一个沃尔玛卖家可以分到个访问人次。北美沃尔玛在年下半年会成为热点从这个角度看，美国最大的三个电商平台中，除了亚马逊外，沃尔玛无疑会最值得

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