24年首家闭店,宜家神话破灭

编者按：

4月1日起，宜家贵阳线下门店关闭。进入中国大陆市场24年来，这是宜家的第一次。

24年来，宜家一直受到国人的追捧。“宜家装修”相关攻略出现在小红书、各类装修推荐帖内，房屋中介也会在“小作文”里特意加上“全屋宜家定制”用来招徕客人。发展至今，这家家居巨头似乎已经可以和人们“吃穿住行用”中的“住”画上等号。独有的北欧式精简风，仓储式贩卖模式等，宜家从一线城市启航，拓广至省会城市、二线城市，遍布全国主要城市，宜家已然成为最具有知名度和受认可的大型跨国企业之一。

而在上个月的3·15消费者权益保护日后，宜家的关键词却成了“关店潮”和家居黑榜榜首。

年年末，宜家宣布将在全球各个市场平均提价9%。宜家中国称，中国大陆价格调整水平低于全球平均值。但在全球疫情的影响之下，原材料的不断涨价和运输成本的剧烈波动，这家家居巨头不得不向越来越稀薄的净利润低头。

“一个家具商的信仰”

年，宜家创始人坎普拉德发表了《一个家具商的信仰》，由此成为了宜家的“圣经”。打破地位和传统局限，一直是宜家所秉持的企业文化。

看到家具们被妥善置放在一个个精细完整的空间内，人们踏入的同时仿佛身处于一位熟悉的朋友家中，从大到小的家具家居物品们被别出心裁地摆放，这种“造梦感”，是宜家理念的直接体现。

年，宜家在上海开设了中国大陆地区的第一家商场。截至目前，宜家在近30个城市共有运营35家商场（不含宜家贵阳商场）、2家体验中心和3家荟聚购物中心。宜家ikea

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