众神帮着希腊人卖酒

雪碧放弃绿瓶的消息近日在媒体上刷屏，许多雪碧迷惊呼，失去绿色瓶身的雪碧从此将“失去灵魂”。饮品企业对经典饮品的外观包装一向谨慎，但有时也会“翻车”，某著名跨国饮品品牌就曾经因其希腊特色包装差点被告上法庭。希腊悠久的历史和文化是饮品包装设计灵感的来源，但误触文化习俗“雷区”，也会惹来麻烦。

为了讨好希腊消费者，该跨国饮品公司在年前后设计了数款具有浓烈希腊特色的包装，为其弧形瓶套上“新外衣”。6款图案包括雅典卫城帕台农神庙、希腊议会大楼、塞萨洛尼基白塔、多德卡尼斯群岛建筑、基克拉泽斯群岛建筑以及克里特文明。但在这些特色包装推出1年多之后，3家希腊本土饮品制造商指控这家饮品公司违反一项希腊法规——任何企业想利用希腊公共文化符号作为广告的一部分，或者进行任何形式的宣传，都必须首先获得希腊文化和体育部的批准。而且希腊本土饮品制造商还认为，让饮品瓶披上希腊文化景点“外衣”属于不公平竞争行为。

尽管被告公司喊冤，称设计和使用具有希腊特色的新包装是为了支持希腊旅游业，并在国际上推广希腊国家形象，但舆论战后，6款希腊特色包装很快就从市场上消失。对此，不少希腊人都觉得惋惜。希腊青年科萨费斯在多年之后依然记得带着帕台农神庙图案的饮品瓶。他说：“希腊特色饮品瓶设计漂亮，游客都爱买，还可以用来收藏，每个国家和地区的产品各具特色没什么不好，被下架太可惜。”

虽然跨国饮品企业在希腊特色包装方面受挫，但希腊本土饮品制造商之间大多数时候和平相处，没有因为要把希腊民族元素融入产品外观中而起内讧。希腊众多企业都懂得“人靠衣装，物靠包装”之道，其中以有希腊国酒之称的乌佐茴香酒瓶设计最为出彩。不少乌佐茴香酒制造商都费尽心思，力求以独特的包装吸引更多顾客。

近年在希腊就有一款名为“哦，我的神”的乌佐茴香酒卖得非常好。这款产品把乌佐茴香酒装在12个“迷你尺寸”的小瓶子里，瓶身分别描绘了古希腊神话中奥林匹斯山上十二主神的全身像（如图），包括海神波塞冬、战争与智慧女神雅典娜、火神和匠神赫菲斯托斯、炉灶女神赫斯提亚、众神之王宙斯、天后赫拉、战神阿瑞斯、农业女神德墨忒尔、神使赫尔墨斯、爱神阿佛洛狄忒、光明之神阿波罗、狩猎女神阿尔忒弥斯。众神手执武器同时面带笑容的卡通造型十分可爱，人们只需花欧元左右购买一整套乌佐茴香酒，就可以把这些“男神女神”带回家，因此这款产品深受游客欢迎。

乌佐茴香酒瓶的设计灵感除了源于古希腊神话外，还来自希腊总统卫队士兵、水手、米科诺斯吉祥物白鹈鹕、圣托里尼岛日落等，凡是被希腊人喜欢的文化符号，都有机会随着一瓶酒而出现在异国他乡。

一些酒商还根据乌佐茴香酒出产地的不同，按照各地区地图形状制造出相对应的玻璃酒瓶。例如，窄长弯曲如火炬般的瓶子装着科孚岛出产的乌佐茴香酒，来自圣托里尼岛的乌佐茴香酒则被装在如月牙形状的瓶子里。还有酒商参照希腊古典建筑三大柱，生产了“多立克式柱”“爱奥尼亚柱”“科林斯柱”酒瓶，把酒喝完之后，还可以将酒瓶作为艺术品摆设。

在希腊旅游区商店出售的橄榄油产品中，也有很多仿照古希腊陶器造型设计的瓶子，还有的把圣托里尼、米科诺斯岛等地的风景印在瓶子上，以强调这瓶橄榄油是“希腊制造”。

在产品设计上吸引消费者固然重要，但包装材料符合当地政府的环保要求则是先决条件。根据欧盟委员会要求，欧盟成员国在年7月前必须禁止使用一次性塑料制品。因此目前在希腊市场上，已经不再出现不可生物降解的塑料瓶子。瓶子设计是吸引游客的手段，普通消费者还是倾向于选择平平无奇，但经济实惠的瓶子。

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