如何打动奢侈品消费新贵,小米OTT大

电视大屏联网之后，一切都变了。年轻人重回客厅，几乎撑起客厅经济半边天。

正是感受到这样的市场变化，奢侈品品牌快速调整自己的步伐，追上年轻人的节奏。作为稳占行业大屏C位的小米OTT大屏空前受到了LV、香奈儿、GUCCL、Dior、范思哲、Burberry、Tiffany等大牌广告主的欢迎，大屏广告投放占比几乎翻倍。据小米营销数据统计，在《全球奢侈品公司百强榜单》中选择投放小米OTT的奢侈品品牌占比远超行业，其中TOP50中投放占比超50%，TOP10的品牌几乎全部选择小米OTT，且更多新的奢侈品客户正在参投中。

奢侈品消费年轻化趋势还在持续增长。

近年来，奢侈品相关热门话题从不缺“提价”一词，年初，继LVMH、开云集团、爱马仕等主要奢侈品集团陆续传出全球调价的消息，香奈儿开启了疫情以来的第六次提价，且距离上一次提价仅隔了4个月。

提价的背后，是奢侈品品牌的营收正在复苏。

据时尚商业快讯，年第一季度内，全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨23%至亿欧元，远超市场预期，LouisVuitton和Dior所在的时装皮具部门继续领涨，同比大涨30%至91.23亿欧元，首次突破90亿欧元，逼近百亿欧元大关。

因全球疫情造成境外市场萎缩，促进国人海外消费市场的回流，直接驱动了个人奢侈品市场的复苏。有数据显示，自年以来，国内奢侈品消费额增长了50%-60%，而旅欧购物额比下降了80%-90%。奢侈品消费大幅回暖，都是谁在买买买？每逢重要节日，奢侈品门店从不缺消费者。情人节、圣诞节，北京的SKP、国贸、王府井，上海国金IFC和恒隆……这些顶级商场，每家奢侈品店铺大排的长队，总能将节日的氛围感拉满。而排队的消费者大都是在30岁左右的年轻人，甚至更年轻。

根据英国品牌测评机构BrandFrance推出的年奢侈品品牌价值报告，千禧一代为奢侈品收入贡献了超过80%的购买力。其中，80后人群仅占7%，90后与00后则占比50%，千禧一代正在成为奢侈品消费市场的主力军。

相较于第一代奢侈品消费群体更

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