排队买爆款的年轻人,和他们的迷茫与不
品牌故事
－34－
BALENCIAGA
年是巴黎世家辉煌的一年。
去年11月，英国版芭莎更是用了一条耸动的标题：巴黎世家已经取代Gucci成为时尚圈“最热门”的品牌。
这个“最热门”，是从Lyst的指数中得出来的（LystIndex是一款追踪万消费者和12,个品牌的购物习惯的分析工具）。
PhotofromIG
Balenciaga今年的巴黎世家，依旧势头大好。
多亏了一款售价美元（约合人民币）叫TripleS的运动鞋，今年，巴黎世家第一次超过Gucci，成了母公司开云旗下增长最快的品牌。
他们估算，截止到第二季度末，巴黎世家的年销售额将达到10亿欧元。
这是人们抱怨着“潮人的时尚我们实在不懂”的几年。
下图这双约合5人民币的SpeedTrainer（相当于一款带鞋底的脚踝袜），每次一到货瞬间售罄。
left:fromIG
Balenciagat再比如售价约合一万四人民币的“宜家包”：
巴黎世家的17年春夏的一款男士Tote包
人们发现，这款包除了多了一根拉练之外，跟宜家售价几块钱的购物袋没啥区别啊。于是“致敬”和吐槽滚滚而来......
还有售价约人民币的蛇皮袋…（国外网友说像洗衣袋）
PhotofromIG
Balenciaga以及让人匪夷所思的售价约合人民币的洞洞鞋......
这双叫Crocs的鞋（名字也照搬真正的洞洞鞋crocs），还没发布就售空了。
这难道是一种审丑的狂欢？
新任创意总监：描述年轻人们
对当下社会的“迷茫与不安”
巴黎世家哪来的这么大号召力？
先来认识一下DemnaGvasalia。年，他接任AlexanderWang（王大仁）成为巴黎世家的创意总监。
PhotofromIG
BalenciagaDemnaGvasalia这个人很有趣。争议缠身，但又是真的厉害。他曾供职于马丁·马吉拉（MartinMargiela）和路易威登，也是Vetements的创始人之一。
Vetements以街头风格闻名，一些标志性设计有：超大廓形、连帽衫、超长袖子和雌雄同体装。
而我们上述的“丑单品”，其实也是他的老套路了，就是“旧酒装新瓶”。
比如Vetements“臭名昭著”的DHLT恤。
PhotofromIG
sarahsnyder故意把典型的平民消费品做成“奢侈品”，并作为限量版出售。
像宜家、快递、搬家的蛇皮袋这样的平民用品，与奢侈品定位之间形成的差异感与冲击，成了他的设计的价值所在。
给亚文化元素配上精致一些的剪裁和做工，稍作改动，就摇身一变“高级时装“。
比如巴黎世家和Vetements都常出的袜子高跟鞋，就是用高级氨纶材质制作的“pantashoe”，从20世纪80年代风格影响的绑腿靴，加上带有性癖意味的紧身衣元素，改造而来。
Left:PhotofromIG
Balenciaga；Right:PhotofrPhotofromIG
Balenciaga许多人怀疑，这种街头风格，真的能与巴黎世家老爷子的“高级优雅”的精神遗产相融吗？
巴黎世家是克里斯托瓦尔·巴黎世家（CristóbalBalenciaga）老爷子于年在西班牙创立的，在年，还因为一场被成为“来自青年的震荡”的时尚的民主化运动而一度关闭。老爷子当时还说了一句很傲慢的话，“我不为大街上的那些普通人做衣服。”
DemnaGvasalia的几乎是反时尚的街头审美，与老巴黎世家那种历史上的精英主义式审美，可能是截然相反的。
除了街头化、平民化，DemnaGvasalia还着迷于“错乱”、“疾病”、“障碍”，例如故意使用笨拙的比例和奇怪的颜色，这些都与以奢侈品的优雅传统大相径庭。
PhotofromIG
Balenciaga他挑选的模特都有种强烈的东欧气质。阴郁、病态、平胸、驼背、雌雄难辨。
Gvasalia的设计源头在哪里？
在i-D的一篇关于Vetements的采访中，我们找到了许多解释。记者写到，“很少品牌能够像Vetements这样，通过一些印着标语的T恤和怪异的服装结构，在短短四季时间里迅速吸引到全世界的注意。Demna与团队里七名来自世界不同地方的设计师在创作时，一道将各自的成长回忆用统一的设计元素勾勒出来，构造出一种能在全球通用的设计语言，这让Vetements在互联网时代下瞬间成为爆款现象的佼佼者。”
在那次采访中，Gvasalia讲述了自己在格鲁吉亚的内战中度过的童年。
“简直疯了,我看见人们在我的面前被射杀,那就是战争。每天晚上发生炮击的时候,我们都不得不躲进地下室。”
在大屠杀中，他们一家人到处逃难。
BalenciagaMen18sscampaign,photofromIG
Bal直到年铁幕崩溃，人们迎来巨大的感官超载。
“这么比喻可能不太恰当，就好像一个人在监狱里关了20年完全没有性生活，然后突然被释放了……”
“我们简直得了文化的暴食症。我什么都想了解去尝试，哥特，说唱，金属......这也演变成我现在做设计的方式。像把很多东西糅合在一起，而不是有一个固定的方向。我穿的像个疯子、精神分裂患者，这也是为什么你能看到，Vetements的设计参考了许许多多的东西。”
PhotofromIG
Balenciaga这也是今天的巴黎世家。
通过将我们司空见惯的大众文化挪用到高级时装上，他创造了一种新形式，意在唤起新的思考角度。
也定义了一种新奢侈。
PhotofromIG
Balenciaga同时，他认为自己也在描述当代年轻人们对当下的社会感到的“迷茫与不安”。
“时尚反映了我们的生活方式。”Gvasalia在另一次采访中谈到。
“我想要营造一种危险即将来临的感觉。”
一种新的精英主义的登场
在这种不安中，年轻人们迫切地需要证明什么。
“社交媒体使我们看待现实世界的方式产生激变，新信息每秒钟都在冲击着手机屏幕。我们对周遭的
转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/4393.html
