体育版权三年战事乐视倒下,苏宁腾讯谁来

两年前，体奥动力总经理赵军参加中超信号制作及版权竞标会，她兜里揣着三个信封，分别写着70亿元、80亿元、95亿元，在最后报价阶段，她拆开了写着80亿元的那封。

这一数字“碾压”了出价40亿元的央视与43亿元的五星体育。

第二天，外界给赵军起了个雅号“八十亿姐”。

80亿元人民币，体奥动力以震惊市场的报价拿到了中超5年独家版权，这一幕仅仅是中国体育版权在过去三年刺血拼杀的时刻之一，之后的战场更加惨烈，直到有人倒下。

所有玩家渐渐明白，不计成本砸钱买版权只是一场蒙眼狂奔式的冒险，这终究是一门讲究赚钱的生意。烟花般绚烂过后，乐视体育轰然倒地，随即引发的多米诺骨牌效应也改变了中国体育版权的江湖格局。

时至今日，受困于足协新政及运营压力，体奥动力正谋求将中超版权从5年延长至10年，并同时揽下了苏宁聚力体育的广告招商业务；高价囊括几乎所有足球版权的苏宁，为消化版权成本，找到当代明诚（SH.）和新英成立合资公司，欲图分销手中版权；被苏宁横刀夺走英超版权的新英体育为了续命，正在计划注入上市公司当代明诚……

“现在格局是你中有我，我中有你，看似是竞争关系，但血拼下来之后，出路还要从互相身上去找，这个局面要持续很长时间，版权最终还是要通过媒体平台上体现价值。”赵军告诉腾讯财经《正片》。

眼下，在头部体育赛事版权悉数售出后，目前市场中仅剩CBA、欧冠两大版权等待着它的买主，在乐视体育缺席，仅剩腾讯体育、苏宁聚力体育这两家大型新媒体平台的境况下，赶上市场低谷期的两大版权处境尴尬。

腾讯财经《正片》获悉，一度有望卖出5年10亿美元（约合66亿元人民币）的CBA版权最终交易价格或许只有一年2亿元人民币。而有玩家喊价3年3.8亿欧元的欧冠版权，赶上资金难以出境以及买家难以消化，仍旧在市场中悬浮，无人认领。

短短三年，其兴也勃，其亡也忽，从关于中国体育版权的故事已重新开始讲述。

拳拳见肉，直至乐视体育倒下

“14-15赛季中超版权费才万，加上人工成本也就万，那时候我们能拿到万的广告。如果中超版权是万，我们想都不用想也会买的，如果是万，也会买，但如果到了5亿、10亿，这完全不是商业考量，看不到任何回报的机会，这是非常危险的。”年初临危受命，接手新浪体育业务的魏江雷描述了当时的惨烈场景。

不过，市场从来不缺激进的玩家，彼时刚刚成立不到三年的乐视体育就是如此。

生逢其时的乐视体育展现了他们对于头部赛事版权的野心，如逛菜市场一般，收割了多达项版权，其中72%是独家。不仅包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等头部版权，连高尔夫、搏击、赛车等小众赛事也悉数入袋。

帮助乐视体育揽下上述版权的操盘手是于航，他在年底从新浪体育跳槽而来。

时隔两年，回顾当初的版权策略时，于航告诉腾讯财经《正片》，在体育产业中，相对容易实现的显性指标就是在体育媒体领域建立自己的品牌，乐视体育刚入场时，不可能像万达那样狂买国外IP，头部版权也各有所属，所以就先从

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